编者注：我梳理出了2019年设计圈的十大关键词，分别是“市场下行，设计价值，变革洗牌，个人品牌，媒体商业，设计教育，设计趋同，设计评奖，脱发猝死，产品思维”。

好，下面正式开始今天的文章。

我们先来看一看身边近些年发生的一些现象:

比如原有的行业协会及专业媒体的活动和评奖的关注度在降低；

比如原来服务to B业务的专业设计机构都开始在媒体曝光上投入更多；

比如一些做C端私宅的设计师也开始思考他们该如何展示自己的作品，甚至参与评奖，以及如何让自己的工作室品牌传播；

比如随着近几年微信圈等社交媒体的发展，开始有一些网红设计师的现象出现，业务和团队也得到了快速的发展；

比如一些大众媒体，开始频频出现与建筑师及设计师相关的真人秀节目，让原先高高在上的设计师们，或者说与普通老百姓生活无关的设计师们开始走入大众的视野；

比如，像我们身边还出现一些与C端互动非常密切的设计师网红，像万科出来的逯薇现象；

再比如，2月22日，尚品宅配携手拥有3000万粉丝的家居界第一大超级IP“设计师阿爽”，在各大直播平台开启超级直播团购活动。5小时的直播狂欢，观看人数770万人次，成交订单数1.39万笔。以尚品宅配的以往客单价测算，这场活动预估为尚品宅配提前锁定了超过4亿元的销售额；

在我们公众号的后台，以及我们在做的一些设计师活动交流中，因为一些同行已经做出个人品牌的标杆，导致大多数设计师们也越来越焦虑——要不要做品牌、该怎么做品牌？是做一个当地城市的区域品牌，还是去做全国品牌；

还有更多的一些关于怎么做个人品牌的细节问题，比如要不要做公众号，要不要买百度的流量，要不要在相关网站上投放广告，要不要参加一些社会活动及演讲，要不要每年参加设计评奖，参加哪些渠道的评奖，要不要上媒体杂志采访，到底是做个人品牌，还是做公司品牌，每年到底花多少预算在品牌宣传上等等问题……

甚至在今年疫情的影响下，行业内的一些大咖都纷纷在抖音上露脸，从而引起设计师们的更多讨论，一方面认为抖音是一个碎片化的娱乐内容平台，与设计师提供的产品属性毫不相关；另一方面也认为抖音将会是一个庞大的用户流量平台，也会适合个人品牌的展示，将来可能是低成本获客的渠道……

以上这些现象，或多或少都与个人品牌有关，不过我们还是还是要透过现象看问题的本质。

我们要问问自己，

01. 为什么要做个人品牌或公司品牌？

02. 个人品牌的本质到底是什么？

03. 在当下我们应该怎么做？

从这三个方面，我们来尝试做一些分析。